Criação de landing pages

Um site institucional apresenta a empresa como um todo e oferece vários caminhos ao visitante. Uma landing page faz o oposto: ela existe para uma oferta específica e reduz as saídas até sobrar basicamente uma ação possível.

Essa diferença importa principalmente quando existe investimento em anúncios. Mandar tráfego pago para a página inicial de um site costuma desperdiçar boa parte do dinheiro, porque o visitante chega interessado em uma coisa e encontra dez. A landing page mantém a promessa do anúncio até o fim.

Também é o formato certo para lançar algo novo, testar um serviço antes de investir mais ou atender uma campanha específica sem mexer no site principal.

Página lenta perde visitante antes de mostrar qualquer argumento, e isso é especialmente grave no celular, onde está a maior parte do tráfego de campanha. Quem chega por anúncio tem pouca paciência: não estava procurando você, clicou por impulso.

Por isso tratamos desempenho como requisito, não como ajuste final. Isso influencia como a página é construída, o peso das imagens e o que realmente precisa carregar antes do primeiro conteúdo aparecer.

O mesmo vale para o comportamento em telas pequenas. A página é pensada primeiro para o celular e depois adaptada para telas maiores, porque o caminho contrário quase sempre entrega uma experiência mobile improvisada.

Uma landing page eficiente segue uma linha de raciocínio. Ela deixa claro logo no topo o que é oferecido e para quem. Em seguida trata da objeção mais provável, apresenta prova de que a promessa se sustenta e repete o convite à ação nos pontos em que o visitante já tem informação suficiente para decidir.

Cuidamos para que o contato seja o mais simples possível. Formulário longo derruba conversão; na maior parte dos casos, um caminho direto para o WhatsApp converte melhor do que pedir cinco campos antes de qualquer conversa.

A página também nasce preparada para medição, com acompanhamento de acessos e de cliques nos botões de contato. Sem isso, não há como saber se a campanha está funcionando ou apenas gastando.

Outro ponto que costuma passar despercebido é a coerência entre anúncio e página. Se o anúncio fala de um serviço específico e a página abre falando da empresa inteira, o visitante sente que chegou no lugar errado e volta. Manter a mesma promessa e a mesma linguagem nos dois lados é um dos ajustes mais baratos e de maior efeito em uma campanha.

Entregamos a página publicada e funcionando, com domínio configurado, certificado de segurança e medição ativa. Se você já tem um site, a landing page pode conviver com ele sem interferir na estrutura existente.

Depois da publicação, ajustes de texto e de oferta são comuns, principalmente nas primeiras semanas de campanha. As condições para essas alterações ficam definidas na proposta.